La cámara S22 de Samsung se está aprovechando de un importante grupo demográfico y eso es algo bueno

Samsung cree que los consumidores no están tan preocupados por la filmación profesional desde sus teléfonos, tanto como lo hace Apple, creen algunos expertos y dicen que está bien. Agregan que Samsung se dirige a una audiencia muy diferente que valora la creación y el intercambio de contenido en las plataformas de redes sociales, lo que le da a Samsung una ventaja sobre Apple.

Samsung lanzó su serie Galaxy S22 el miércoles pasado y los teléfonos son un cambio considerable con respecto a las generaciones anteriores. El Ultra es el Note 21 perdido que los consumidores nunca obtuvieron y los S22 y S22+ menos costosos son más pequeños, pero Samsung no ha comprometido cámaras de alta calidad y otros componentes. La serie de teléfonos comienza en $799 y está disponible en muchos colores.

En su artículo práctico, Nick Sutrich de Android Central dice que el Ultra "tiene el mejor hardware de cámara de los tres teléfonos, con un sensor principal de 108mp, uno mejorado con respecto a los sensores del año pasado, y tres cámaras traseras adicionales". Su revisión aún no se ha publicado, pero es probable que el dispositivo se una a la creciente lista de los mejores teléfonos con Android que están en el mercado.

Durante su presentación, Samsung presentó la cámara del teléfono de una manera más fácil de usar, mostrando a un grupo de amigos en un carnaval divirtiéndose. La compañía se refirió a la cámara como "muy importante para su vida social y sus redes sociales" y puso su asociación con Snap y YouTube de Google al frente de su presentación.

"Toda [la] tecnología está integrada con la cámara interna de su aplicación social favorita para que pueda capturar hermosos videos directamente desde Instagram, Snapchat y Tiktok", dijo el presentador.

Anshel Sag, analista sénior de Moor Insights & Strategy, dice que Samsung fue muy intencional con la forma en que exhibió sus cámaras porque se dirige a un consumidor promedio.

"La realidad es que la mayoría de las funciones de la cámara Pro y RAW no serán utilizadas por el 85 % de la población y existen para los usuarios avanzados que desean obtener las mejores imágenes de su teléfono. La mayoría de los usuarios disparan en modo automático. y usa la aplicación de cámara predeterminada", dice.

Sag señala que las cámaras son muy importantes debido a las redes sociales, que han incentivado a las personas a tener mejores cámaras para dar una versión más atractiva de sus vidas.

Sin embargo, vale la pena agregar que Samsung planea implementar Expert RAW en más teléfonos, según un moderador oficial en los foros de la comunidad de Samsung en Corea del Sur. La función de imágenes de nivel profesional se lanzó en noviembre de 2021 y solo estuvo disponible inicialmente en el Galaxy S21 Ultra.

Samsung se está aprovechando de la audiencia a la que Apple no se dirige

Fuente: Nick Sutrich / Android Central (Crédito de la imagen: Fuente: Nick Sutrich / Android Central)

A diferencia de Samsung, Apple ha adoptado un enfoque muy diferente cuando se trata de comercializar sus cámaras. Durante sus eventos, la compañía ha traído a cineastas profesionales, ha hecho que los artistas filmen videos musicales usando el iPhone y ha impulsado más el cine y la fotografía profesional.

Incluso durante la presentación del iPhone 13, la compañía comparó las características de la cámara del teléfono con las que usa un cineasta profesional.

"Los cineastas han usado cambios de enfoque para contar historias atractivas durante décadas. Es una técnica llamada enfoque de estante que requiere habilidad, planificación y visión creativa. Ha visto el enfoque de estante usando todas sus películas favoritas. Aporta una dimensión completamente nueva a la narración. Bueno, estamos trayendo esta capacidad al iPhone de una manera simple e intuitiva. Para que puedas capturar momentos de estilo cinematográfico, incluso si no eres un cineasta profesional. ¿Y adivina qué? El clip de película que acabas de ver fue filmado en iPhone", dijo un presentador durante el evento de Apple en septiembre.

Jitesh Ubrani, gerente de investigación del rastreador mundial de dispositivos de IDC, señala que la marca Apple siempre se ha asociado con personas creativas "a quienes se les enseñó a 'pensar diferente'".

"Lo que vemos ahora de Apple es simplemente una evolución de ese mensaje, pero va un paso más allá al involucrar a los profesionales, ya que ayuda a convencer a los consumidores de que si los directores de renombre y otros profesionales usan Apple, entonces debe ser el mejor en su clase". él dice.

Si bien puede parecer más "elitista", señala Ubrani, ha funcionado a favor de Apple "y ha ayudado a construir una base de seguidores leales".

La táctica de marketing de la cámara de Samsung atraerá a una audiencia más creativa que está en las redes sociales.

Pero la táctica que está tomando Samsung, agrega Ubrani, atraerá a una audiencia más creativa y al mismo tiempo convencerá a las masas de que "ellos también pueden ser creativos con la ayuda de las excelentes cámaras de Samsung".

Neil Shah, vicepresidente de investigación de Counterpoint Research, dice que Samsung comprende el crecimiento de Instagram, YouTube y TikTok y que estas plataformas tienen un público objetivo más amplio y joven.

"Esta estrategia funciona para Samsung considerando que Apple no va directamente tras la corriente principal de manera agresiva y deja un gran vacío para Samsung", dice. "Apple se dirige a profesionales creativos y funciones como el modo cinemático para crear contenido único y diferenciado, mientras que Samsung busca consumidores y creadores de contenido del mercado masivo".

La asociación con Snap y YouTube le da a Samsung una gran ventaja en el juego de la cámara

Fuente: Nick Sutrich / Android Central (Crédito de la imagen: Fuente: Nick Sutrich / Android Central)

Al igual que Google, Samsung también se asoció con Snapchat de Snap, y Sag cree que esta fue una jugada muy inteligente de Samsung.

"Realmente ha sido un punto doloroso para los usuarios de Snapchat y puedo dar fe de que la calidad ha mejorado considerablemente en Snapchat, pero debido a que es una audiencia mucho más joven, la mayoría de mis amigos aún no están en Snap, lo que hace que sea un lugar menos divertido para estar". para la gente de mi edad, pero sigue siendo una gran plataforma para que Samsung compita con Apple", dice. "Muchos usuarios de Snapchat usan su aplicación Snapchat como su cámara principal, por lo que tener una asociación sólida con Snap tiene mucho sentido para mí si esa es la audiencia a la que se dirige Samsung", Anshel Sag, Moor Insights & Strategy.

Samsung también se asoció con YouTube, aunque Sag cree que tiene mucho que ver con impulsar la agenda de YouTube Shorts de Google.

"YouTube necesita Shorts para tener éxito como competidor de TikTok y Snap. Samsung incorporó a Snap porque tiene verdaderas habilidades de AR y una audiencia activa muy joven solo superada por TikTok", señala.

Shah está de acuerdo y agrega que gran parte del lenguaje de Samsung en torno a la comercialización de sus funciones de cámara para el teléfono ha sido dirigido a una generación más joven.

Señala que Samsung está "pensando más allá de la experiencia de tomar fotos con la cámara" y en la usabilidad para compartir contenido.

"Compartir instantáneamente y sin problemas en las redes sociales es una proporción de gran valor para dirigirse a la generación Z y la generación del milenio y, en el proceso, también conocer los hábitos de estas generaciones y las posibles oportunidades de distribución de ingresos con estas plataformas de publicidad y contenido", dice.

Samsung sabe lo buenas que son sus cámaras, por eso gastará en marketing

Fuente: Nick Sutrich / Android Central (Crédito de la imagen: Fuente: Nick Sutrich / Android Central)

Ubrani dice que puede que no sea necesariamente justo decir que a los consumidores no les importa la cámara de su teléfono, solo porque la calidad puede comprimirse al usar plataformas de redes sociales.

"Es por eso que vemos que Samsung e incluso otras marcas de teléfonos inteligentes gastan mucho dinero en marketing en la cámara y también tienen accesorios como luces de anillo u otras funciones de embellecimiento disponibles para el usuario final", dice.

Agrega que aunque gran parte del contenido de un consumidor termina en YouTube o TikTok, los consumidores se dan cuenta de que tener una cámara y una imagen excelentes es increíblemente importante.

"Y Samsung hace lo que puede para prometer exactamente eso", dice.

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